Asegurar un buen volumen de visibilidad y tráfico orgánico no es tarea sencilla. La planificación de contenidos debe estructurarse sobre la base de aquellas palabras por las que nuestro contenido es buscado. Estos son los beneficios de hacer un keyword research.
¿Qué son las palabras claves?
El paso anterior a pensar un contenido, empieza por una estrategia SEO que define los parámetros desde dónde comenzar. Estos parámetros son las palabras clave. Se trata de términos que pueden incluir una o más palabras y son generados por los usuarios cuando realizan una búsqueda en internet. Usualmente, son aquellos que usamos para especificar las características o condiciones de algo. No será igual escribir en Google Madrid historia que Madrid alojamiento. Si bien la primer palabra se repite, la segunda especifica nuestra intención y le informa al motor de búsqueda qué tipo de información queremos recibir.
Eso son las palabras claves, intenciones de búsqueda. Si administramos un hotel en Madrid, vamos a estar interesados en crear contenido partiendo del termino de búsqueda Madrid alojamiento. En este sentido, afirmamos que las palabras clave tienen un papel protagónico en una estrategia de marketing.
Hacer un Keyword Research
Un keyword research es una recopilación de palabras clave a partir de analizar tendencias de búsqueda. Para esto hay diferentes herramientas, como el Keyword Planner de Google que nos permite entender qué palabras se relacionan con un rubro. Siguiendo el ejemplo, si entendemos que Madrid y alojamiento definen el marco general, a partir de esos términos, la herramienta nos sugerirá otros como hostal, hoteles baratos, turismo, turista, paquetes turísticos, etcétera.
Pero es importante entender que un keyword research no define una estructura rígida, sino que es flexible y cambiante tanto como lo es el mercado y el deseo de las personas. Por esto hay que combinar esta estrategia con un fuerte conocimiento del rubro para entender qué palabras claves son las que valen en largo plazo, pero también las que nos pueden ayudar en el corto.
Beneficios de un keyword research
📣 Mayor visibilidad orgánica | Aumenta el tráfico de sitios webs en Google. También se pueden incluir esos términos de búsqueda en formato de hashtags en redes sociales o etiquetas en You Tube.
🥇 Referencia en el sector | Convierte a una marca o empresa en referente de un tema al proporcionar información específica y desarrollada desde su experiencia. Las palabras clave indicarán lo que los usuarios o clientes esperan encontrar.
💹 Oportunidades de mercado | Conocer qué se está hablando sobre un tema en particular sienta una base para planificar estrategias comerciales nuevas o desechar antiguas. La información digital es veloz y es importante detectar las tendencias de búsqueda a tiempo. Para ello Google Trends es muy indicado.
📊 Fuente de datos | En sitios web las palabras claves garantizan cierto volumen de tráfico orgánico según su efectividad. Esto se puede medir y obtener datos precisos de las que mejor rinden para perfeccionar la estrategia.
