El mundo se divide en dos: los que piensan en keywords para su negocio y los que no. Estas son necesarias como el agua para que los motores de búsqueda enlacen el contenido de nuestra web (además de entender de qué diablos trata ese contenido). De esta manera, los usuarios interesados podrán acceder a esa información sin obstáculos. En la nota anterior de esta saga, Plan inicial para SEO, analizamos desde simples preguntas cómo pensar nuestro negocio. Pensamos qué vendemos, hacemos y a qué consumidores apuntamos. Ahora, vamos a seguir los pasos básicos para que entiendas cómo tu negocio crece con SEO ¿Vamos?
PERO PRIMERO ¿QUÉ ES UNA LONGTAIL? 🙆♂️
Si lo pensamos, es obvio que si una persona está interesada en comprar un televisor no solo utilizará la keyword televisor al momento de hacer una búsqueda. Si lo hace, encontrará contenido desde la historia de la televisión, pasando por el rating de la semana hasta la venta de televisores. Pero si su búsqueda se realiza como comprar televisor 45 pulgadas, ahí la cosa cambia. Eso es una longtail. Hablamos de frases derivadas de una KW semilla que tiene un volumen menor de búsqueda pero mucho son mucho más específicas. Esto posibilita mejores tasas de conversión y simplifica el trabajo de los motores de búsqueda. Cuando vamos a redactar nuestro contenido es importante que este se centre en una sola longtail.
¿Y AHORA? ¿CÓMO CRECE MI NEGOCIO CON SEO? 🎯
Recordemos nuestro avance hasta el momento (continuación de Plan inicial para SEO):
PRODUCTO
terrenos, casas, parcelas, estancias, inversión, real estate, lotes.
SERVICIOS
catálogo, inmobiliaria, exclusivos, online, macondo (el lugar donde esté o se venta el producto) propiedades, venta, cerca del río, zonas arboladas, bosque.
Utilizando el Planificador de Palabras Clave de Google Ads, podremos en la sección de “Descubre nuevas palabras clave” descubrir nuevas palabras asociadas. Elegimos las 10 que consideremos más representativas y hacemos una búsqueda. ¡No te olvides de poner la ubicación de tu negocio!
Esta herramienta te da cientos de resultados, así que recomendamos que si la vas a usar te tomes tu tiempo y si podés hagas un curso específico de Google ADS orientado a SEO, esto también te ayudará para armar tus anuncios. Además de ADS, hay excelentes herramientas pagas con funciones gratuitas, como ubersuggest o semrush. Acá te dejamos unos ejemplos de los resultados que tuvo nuestra búsqueda:
- casas en venta, bienes raíces, comprar casa, comprar terreno, propiedades, propiedades en venta, terrenos baratos
Recordá que esto es un ejemplo acotado y que podés hacer búsquedas de KW relacionadas por grupo o individual, para encontrar sinónimos de tus palabras claves más importantes o qué busca tu comunidad. Ahora podemos pensar en definir nuestro longail teniendo en cuenta el volumen de búsqueda de las KW semilla que la componen y en especial, el objetivo comercial de nuestro negocio. De esta manera tendríamos nuestra longtail: casas y terrenos en venta en macondo, que deberá ser el título H1 en nuestra web y aparecer en nuestro contenido ¿Cuántas veces debe aparecer? No debe aparecer siempre, muy seguido ni en todo nuestro contenido porque Google lo detecta e interpreta que el contenido es poco orgánico, hay que hacerlo de vez en cuando, usando nada más y menos que el sentido común.
LONGTAIL + KEYWORDS COMPLEMENTARIAS: TU NEGOCIO CRECE CON SEO ❤️
A ver, no se trata de dejar sola a nuestra longtail, ni tampoco esta es inamovible, sino que puede cambiar en base a las tendencias de mercado o los objetivos que nos propongamos. De la lista preliminar, una vez que detectemos las que más nos conviene chequeando sus volúmenes de búsqueda y costo por clic (para pensar luego los anuncios). Una KW con alto volumen de búsqueda es probable que tenga un costo alto si la queremos posicionar en los primeros resultados en buscadores, llegar ahí requerirá de más dinero y una estrategia comercial muy fina, ya que la competencia será temeraria. Si tenemos un negocio pequeño debemos silbar bajito en un comienzo, ir directo a nuestro público y crear esa longtail que los captará rápidamente.
Entonces…📣
- Longtail: casas y terrenos en venta en macondo (en edición SEO para web este será también nuestro H1 y título SEO)
- Longtail complementarias: comprar casa macondo, bienes raíces macondo, terrenos baratos zona arbolada, terrenos cerca del río en macondo, inmobiliaria macondo.
- KW relacionadas: casas, terrenos, parcelas, inversión, real estate, macondo, río, zona, venta, propiedades.
En el siguiente blog hablaremos de la importancia de las KW relacionadas para crear contenido de calidad, original y amigable para un gran posicionamiento orgánico.
