December 2020 Core Update fue el nombre que recibió la última actualización del algoritmo de Google. Un nombre pandémico, casi de vacuna. Si bien las actualizaciones son recurrentes y la mayoría suceden en la matrix sin que los expertos SEO se enteren, esta vez parece no ser así. El año del virus marcó también un notable incremento de la visualización de información en internet. Sí, una tendencia que no sorprende a nadie. Pero acá lo interesante: se profundizó la grieta entre las fake news y el contenido auténtico. ¿Cómo un usuario de internet puede defenderse de la información maliciosa, inexacta o poco relevante? ¿Quién brinda información con fundamentos en internet y quién no? El mix algoritmo de Google y pandemia nos dejan un año inolvidable, sin dudas.
¿Sabías que más del 90% de las búsquedas a nivel mundial se realizan en Google?
Un segundo… ¿Qué es el algoritmo de Google?
Sí, suena muy lindo decir algoritmo. Lo sabemos. Pero vamos a intentar explicártelo de una manera práctica: imaginá que cocinás un huevo frito.
🏁 Los algoritmos tienen una entrada (input) y una salida (output).
🍳 La entrada es poner una sartén al fuego y la salida depositar el huevo cocinado en un plato.
💬 El proceso que hay desde el punto de entrada al de salida es el conjunto de reglas.
📣 Las reglas definen el proceso y dan por resultado, en este caso, una receta. Si alguna regla de la receta cambia, esta será diferente, y por lo tanto el resultado otro.
📲 En Google la receta la define un algoritmo; inteligencia artificial que clasifica, ordena y rastrea palabras clave (keywords) y cómo interactúan los usuarios.
💡 Moraleja: hacer un huevo frito es como hacer una búsqueda en internet.
Bienvenidos al siglo XXI: algoritmo y pandemia
Los cambios están empezando a modificar las reglas del juego. Más que nunca la humanidad empieza a chocar con ese fenómeno que en los noventa llamamos globalización, y aunque muchos lo creyeron muerto o en decadencia, está ahí. La información fluye y los responsables de crearla son todos. Ahora, ser referente es otra cosa. Google nos dice que trabaja para detectarlos.
Las actualizaciones siempre se centran en optimizar el análisis, indexación y posicionamiento para brindar respuestas concretas. La satisfacción lo es todo. Veamos: si hacemos la búsqueda vuelos a Roma, los resultados que nos aparecerán serán los relacionados a agencias de viajes, y no a artículos sobre la historia de la ciudad. Estos últimos están relacionados pero no pertenecen a nuestra búsqueda. ¿Cómo Google sabe qué información es la de mayor relevancia para vuelos a Roma?
It’s the economy contents, stupid
Así como los asesores de campaña de Bill Clinton en 1992 fueron astutos. El algoritmo lo es cada vez más. La nueva actualización ya no tiene su prioridad en establecer rankings para definir posiciones. En cambio, busca cada vez más comprender la intención de búsqueda del usuario. Si quiero encontrar vuelos a Roma, no quiero leer sobre la historia del Coliseo. Y viceversa. Así es como desde hace pocos años existen los Rich Snippets (resultados enriquecidos) que son toda esa información específica que nos brinda el buscador para nuestra búsqueda: horarios, pasajes, preguntas frecuentes, preguntas relacionadas o algo tan actual como restricciones por Covid.
En palabras de Google
La nueva actualización mide cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web. Y ayuda a que los sitios evolucionen hacia las expectativas de los usuarios en dispositivos móviles. Creemos que esto contribuirá al éxito empresarial de las webs a medida que los usuarios se involucren más y puedan realizar transacciones con menos fricción.
Ser los mejores, pero en lo que sabemos
Hoy Google le da más importancia a los sitios mejor referenciados. Una web es referente en un tema o no dependiendo si su contenido es auténtico (el plagio se detecta) y si los usuarios consumen y comparten esa información en otros sitios. Esto solo se logra creando contenido está orientado al perfil del consumidor, con una correcta base de SEO y sobre una estructura web responsive. Sin eso, es imposible escalar. El secreto está en detectar qué buscan los usuarios y aportar valor. En la nota Vender de manera tradicional ha muerto, hablamos sobre que el interés de búsqueda por “mejor” ha superado con creces el interés por “barato” en todo el mundo este último tiempo. ¿Cuál es el valor agregado de nuestro servicio? ¿En qué somos referentes y nuestra opinión vale? ¿De qué manera aporto valor a la comunidad más allá del propósito del producto o servicio?
Claves para ser auténticos y no morir en el intento
🟥 Investigá quién es tu público
👉 Analizá tu audiencia y qué tipo de contenido esperan y motiva. Si no sabés, probá, a veces el sentido común es todo.
🟨 Informate
👉 Inspirate con nuevos conocimientos y nutrí tu identidad. Ah, no le tengas miedo a los libros como fuente de información.
🟩 Pensá en el usuario
👉 Pensá si lo que estás haciendo lo consumirías, si es visualmente atractivo y si cumple lo que promete.
🟦 Constancia
👉 Tu nicho es el área donde tenés que apuntar los contenidos. Si vendes almohadones, tu público quiere almohadones.
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